在中国的传统文化中，诗与酒向来有着不解的渊源。古代文人讲求“有酒必有诗，无诗酒不雅，无酒诗不神”。酒能激发诗人的创作灵感，诗能增添饮酒的高雅情调。如今，随着文化茅台中外论坛之“诗酒趁年华”活动的成功举办，“诗与酒”的碰撞与升华更使得中华文化的魅力彰显无遗。
4月23日，由茅台集团主办的文化茅台中外论坛之“诗酒趁年华”活动在北京举办。法国酒类专家Nicolas Carrie、Laury Brisoire，意大利酒类专家Adriano Albanese，酒类市场营销专家Michal Dutko，摩洛哥美食大厨Badr，西班牙红酒推广大使Alejandro Ranmirez de Arcenegui，中国酒业杂志酒类评论家李澎，环球美酒主编张勇等多位来自国内外的知名酒类专家、市场营销专家以及美食评论家受邀出席此次活动，共同在酒香中体验中国诗韵，品味酱香情怀。本次活动还有幸邀请小米营销酒业顾问、资深酒业媒体人程万松担任主持。
值得一提的是，此次活动特别选在位于天安门东侧的菖蒲河畔的“茅台博物馆”内举办，古色古香、瑰丽大气的宫殿式建筑，使得茅台酒与传统诗词所传递出的文化底蕴更为惹人沉醉。
嘉宾们参观了茅台博物馆的中央展区、酒源酿造馆、红色茅台馆、时代印记馆、文化纪念馆五个展馆，聆听专业讲解人员的中英双语介绍，再通过现代化展示设备，他们更加直观的了解了茅台酒的“前世与今生”，并认同茅台酒在中国外交历史与当下中外交流过程中所扮演的重要角色。参观过程中，嘉宾们无不叹服于茅台酒对于传统文化、匠心精神的传承。
为了让海外嘉宾更加了解茅台酒与中国酒文化，活动中还设置了“你问我答”互动环节，邀请国内外酒类评论专家，从专业角度解答海外嘉宾们的困惑，并根据不同国家对于酒类饮品的不同认知对茅台酒进行解读，嘉宾们表示，“道法自然，天人共酿”的酿造理念、千年传承的酿制工艺与世世代代茅台人的坚守使得茅台酒具备了不可复制的“茅香”与文化个性，更让每一滴茅台酒都能淋漓尽致地展现出大自然的无私馈赠与时间锻造而成的精华。茅台酒不仅仅是中国瑰宝，更是世界酒类饮品中的精华。
此外，茅台特别准备的“品酒吟诗”环节更是带来了一场“诗酒双馨”的盛宴。中外嘉宾们在吟诵古诗与酌醴对饮间，体会诗仙李白在《将进酒》中所描绘的豪迈壮阔的情怀、唐代边塞诗人王翰在《凉州词·边塞》中描摹出的苍凉壮美的戈壁滩，以及宋代女词人李清照以一首《如梦令》所呈现的诗情画意。如同美国著名作家克里夫顿·费迪曼所言，“酒是瓶子里的诗歌”。两种不同形态的诗歌于茅台品鉴会之中碰撞出了绚丽的火花。
中外酒类专家与品鉴专家们还就“文化茅台”和茅台国内外市场发展进行了友好深入交流，为茅台融会贯通中西方文化精髓，进一步深入国际市场、进一步展开探讨。海外嘉宾们纷纷表示，茅台因地制宜于当地举办了各类创意性、规模性的品牌营销活动，成功将茅台酒打造为海外消费群体了解中国、感知中华文化的重要窗口，。如今，这一中国酱香佳酿在世界上的知名度持续飙升，已在各国主流市场之中占据了不可撼动的地位。
茅台集团董事长李保芳曾表示，茅台应瞄准国际标准提高水平，打造具有独特魅力的民族品牌，让文化成为引领企业前行的关键力量，推动茅台向全球价值链高端迈进。此次文化茅台中外论坛之“诗酒趁年华”活动的举办，正是茅台立足于中华文化推进“文化茅台”建设，深度挖掘文化赋予品牌的文化属性与产品特性的探索性尝试。如今，依托强大的海外新媒体营销矩阵，茅台品牌的文化个性正以不可阻挡之势传播至世界各地，凭借富有中国特色的创意营销与极具号召力的线下活动相联动，逐步实现文化为品牌赋能。
